La última temporada de verano en Mar del Plata registró una disminución en la llegada de turistas. De acuerdo con datos oficiales del Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc), entre el 1 de diciembre de 2025 y el 28 de febrero de 2026 la ciudad recibió 3.141.472 visitantes, lo que representa una caída del 3,7% respecto del mismo período del verano anterior.

El informe, elaborado por el Departamento de Investigación y Desarrollo del organismo, señala que se trata del verano con menor afluencia turística desde la pandemia. En la temporada 2024/2025 habían llegado 3.263.727 turistas, mientras que el mayor registro de los últimos años se había alcanzado en 2022/2023, con 3.633.112 visitantes.

El detalle mensual muestra que en diciembre arribaron 805.811 turistas, con una baja interanual del 2,1%. En enero se registraron 1.280.524 visitantes, lo que implicó una caída más pronunciada del 7,1%, mientras que en febrero llegaron 1.055.131 personas, con una merma más leve del 0,7%, amortiguada en parte por el fin de semana largo de Carnaval.

En cuanto al nivel de ocupación, la ciudad contó durante la temporada con 478 establecimientos hoteleros que ofrecieron 46.564 plazas. La ocupación promedio global fue del 50,7%, con un 36% en diciembre, 50,9% en enero y 53,9% en febrero.

El informe también detalla que el automóvil sigue siendo el principal medio de transporte elegido para llegar a la ciudad, con el 81,4% de los visitantes, seguido por el ómnibus (13,8%), el tren (3,4%) y el avión (1,5%).

En relación con el origen de los turistas, el Gran Buenos Aires se mantiene como el principal emisor con el 41%, seguido por la Ciudad de Buenos Aires con el 27,8% y el resto del país con el 22,3%. Los visitantes provenientes de otras localidades bonaerenses representaron el 9%, mientras que los extranjeros alcanzaron apenas el 0,3%.

Respecto al tipo de alojamiento, el 41,3% de los turistas se hospedó en viviendas propias o prestadas, el 32,6% optó por alquileres temporarios y el 25,9% eligió hoteles.

Entre las zonas más elegidas para alojarse se destacaron el microcentro y La Perla, seguidas por Playa Grande, Varese, el corredor Güemes y el sector de la antigua terminal. Además, el informe destacó la fuerte presencia del denominado turismo joven, especialmente en los meses de enero y febrero.